Le Film viral sur Internet
VIDEOS VIRALES SUR INTERNET ET FILMS VIRAUX

Tel un virus qui se transmet, la vidéo virale circule d'un internaute à un autre à une vitesse hallucinante. Un effet boule de neige qui apporte à la marque qui a commandité la vidéo une vaste exposition avec un coût très faible.

Loin d'être une science exacte, le film viral sur Internet est un art qui recquiert une grande habileté dans le pilotage de l'opération. Le phénomène est inscrit dans l'essence même du Web.
Le film viral est l'équivalent sur la Toile du bouche-à-oreille dans la vie courante, la dimension exponentielle en plus. Le marketing viral n'est pas une science exacte non plus, tant la part jouée par l'internaute est importante.
Tout l'art consiste dès lors à créer et mettre en place les conditions nécessaires à une contamination volontaire à grande échelle.

Le succès de la vidéo en ligne est fulgurant.
La vidéo sur Internet est dès aujourd’hui une des composantes majeures d’Internet, qui touche l’ensemble des utilisateurs et s’impose comme un élément incontournable de la stratégie de communication des entreprises.. Le prix des outils de création vidéo est abordable, les infrastructures d’hébergement sont facilement accessibles à moindre coût, les PC se sont généralisés, les formats de compression se sont améliorés…
De fait, les grandes marques créent à leur tour leur film viral. Ces buzz en vidéo sont des outils de marketing relationnel particulièrement efficaces. Ils permettent de faire parler d'eux.

> quelles sont les règles pour réaliser un bon film viral.

S'appuyer sur l'actualité permet d'être relayé rapidement puisque, dans ce cas précis, c'est un sujet omniprésent dans les médias que ce soit sur Internet ou les médias traditionnels. Le buzz étant un phénomène éphémère, mieux vaut être dans l'actualité que traiter d'un sujet passé.

Utiliser un thème large qui parle à tous. La politique et les les élections présidentielles sont des thèmes qui parlent à tous les citoyens Français voire étrangers. Chacun est capable de comprendre et d'intégrer les codes utilisés dans la vidéo.

"L'humour, ça marche toujours !". Ce qui marche en Amour fonctionne également dans la Publicité puisque dans les deux cas tout est affaire de séduction (au départ tout du moins). Une bonne dose d'humour (caricature des personnages, rebondissement final ...) incite à partager et à faire suivre la vidéo à ses amis.

La mise en scène du produit. Il ne faut pas que le contenu de la vidéo virale fasse oublier le produit ou la marque sinon le buzz tombe à l'eau. Certes la vidéo virale aurait eté diffusée mais si au final ca ne sert pas la marque en termes de notoriété, de développement de l'affectif, le message viral n'aura pas servi son objectif.

Utiliser les ressorts d'un bon film . De l'action, du rythme, un rebondissement final sont des ressorts sur lesquels toute vidéo virale peut s'appuyer.

Faire acte de provocation. La force du film viral, c'est le message, qui doit donner envie à l'internaute de le propager à un cercle d'amis. D'un point de vue créatif, le film viral doit donc étonner, se différencier des autres publicités. Le principe même de toute campagne de communication.

Identifier la cible avec précision. Pour qu'une campagne de marketing viral fonctionne, l'annonceur doit comprendre sa cible, sa mentalité, son univers. Si le fond et la forme du film viral correspondent à la cible, celle-ci transmettra le message… à une cible identique.

Amorcer la pompe. L'étape du lancement est sans doute la plus délicate de l'opération. A ce stade, l'annonceur peut choisir d'adopter une stratégie de teasing afin d'éveiller la curiosité de l'internaute, soit de manière temporelle (diffusion des premières secondes du film publicitaire) soit de manière anonyme (identité cachée de l'annonceur).

Transformer l'essai
Il ne suffit plus aujourd'hui de susciter l'attention d'un internaute, il faut également être en mesure de capitaliser sur cet intérêt initial pour accroître la visibilité de la marque. La mise en ligne d'un sité dédié à l'opération est une condition sine qua non.

Couverture médias. Malgré cela, le succès d'un film viral a toujours une grande part d'incertitude, liée au choix créatif, aux vecteurs de diffusion et bien sûr à la bonne volonté de l'internaute.

> Exemples de compagnes de communication intégrant des films viraux :
Orange avec Sébastien Chabal pour la promotion de l'offre Foot d'Orange.
13ème rue
Première cause de mortalité dans le monde
Festival du film viral
http://samdprod.typepad.com/viral

- Contacter une agence de production audiovisuelle proposant le conseil et la création de film viral :
=> Mstream Agence de communication audiovisuelle.




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